俄罗斯“黑五”线上销售预计增长15%-20%，服饰与电子品类领先

11月4日消息，基于Юkassa的分析报告，预测到2025年“黑色星期五”期间，俄罗斯的线上销售额将同比增长15%-20%，继续延续往年的增长趋势。消费者调研显示，72%的俄罗斯民众会专门等待11月的促销活动，其中最受欢迎的品类包括服装鞋履（64%）、电子产品（62%）和家电（45%）等。折扣力度被74%的消费者视为核心决策因素。商家的策略发生显著变化：仅35%的卖家计划采用直接降价方式，40%的商家则选择提供购物赠品，38%侧重促销码和会员积分，而25%则主打免费配送等增值服务。支付数据显示，去年“双11”期间订单量激增40%，但客单价下降18%，降至1344卢布，而“黑五”的客单价则逆势上涨15%，达到1754卢布，反映出大促初期的冲动消费模式与月末的计划性高价采购之间的差异。目前，51%的商家已确认参与此次促销活动，超过三分之一的消费者计划以纯线上方式进行购物。