巴西黑五促销提前启动 零售商将单日大促延至整个11月

巴西零售商今年将黑色星期五促销活动大幅提前，自11月1日起开展持续至11月28日的“黑色整月”大促，以更好地锁定消费者支出并延长销售高峰期。根据Neotrust的预测，到2025年，黑五期间巴西电商整体营收将达到110亿雷亚尔，同比增长17%。健康、运动休闲、汽车配件及美妆香水类目增长速度最快，而家电电子依然占据三分之一的市场份额。各大平台纷纷推出差异化策略：Magazine Luiza将投入1.5亿雷亚尔用于运费补贴，并提供7折优惠；Mercado Livre发放1亿雷亚尔的优惠券；Amazon巴西计划招聘1.3万名临时工，并推出Prime会员免运费活动；Shopee则分“11.11”和黑五两个阶段发放共计3600万雷亚尔的优惠券。此外，“11.11光棍节”逐渐成为巴西电商新的促销节点，多家平台借鉴中国的双促销模式，推出系列措施提升竞争力，包括延长分期支付期限（最长可达30期）、降低免运费门槛、扩展当日达服务等，显示出巴西电商市场促销策略的持续创新与竞争升级。