俄罗斯“黑五”线上销售额预计增长15%-20% 服装电子品类领跑

根据分析报告预测，2025年“黑色星期五”期间，俄罗斯的线上销售额预计将同比增长15%-20%，延续以往的增长趋势。消费者调查显示，72%的俄罗斯民众专门等待11月的促销活动，其中最受欢迎的品类包括服装和鞋履（64%）、电子产品（62%）以及家电（45%），74%的消费者将折扣力度作为核心决策因素。商家的策略也发生了显著变化：仅有35%卖家计划通过直接降价，抵消40%的商家将提供购物赠品，38%则侧重于促销码与会员积分，25%的商家主打免费配送等增值服务。支付数据显示，去年“双11”期间订单量激增40%，但客单价下降18%至1344卢布，而“黑五”的客单价则逆势上涨15%，达到1754卢布，反映出大促初期的冲动消费与月末计划性高价采购之间的差异。目前，51%的商家已确认参与此次大促，超过三分之一的消费者计划进行纯线上购物。